임시완이 광고하는 에피트! '아파트가 아니다,브랜드 변경의 과정

'임시완' 배우를 평소에 좋아합니다. 그 예쁘고 정확한 얼굴도 매력적이지만 성실한 느낌과 신중한 자세, 그리고 의외의 악인(사이코패스역)에도 어울리는 면모가 얼굴에서 보여 지지하는 편입니다. 오랜만에 티비에서 그가하는 광고가 눈에 들어옵니다.

보나마나 뻔한 아파트 광고인데 아파트가 아니다라고 얘기합니다.

 

그래서 알아보았습니다. 처음엔 어법을 이용한 광고가 뻔하겠지하면서 혹시 다른 타입의 주택단지일 수도 있겠다싶어서요. 그랬더니 아니나 다를까 아파트입니다.

 

https://www.youtube.com/watch?v=CA--k8PP0ys

 

영상 중

나무위키에 따르면, 

 

 

 에피트(EFETE)는 HL디앤아이한라의 아파트 브랜드다.

본래 한라비발디(VIVALDI)라는 브랜드를 사용했으나, 2024년에 폐기하고 현재의 브랜드로 완전히 교체되었다.

EFETE는 'Everyone’s Favorite , Complete' 에서 시작된 것으로 모두가 선호하는 완벽함으로 원하는 삶을 온전히 만족 시킨다는 의미를 담았다.

에피트의 글자 조합의 내용을 설명해주고 있습니다. 매우 잘 선택한 이름과 배우라는 생각이 듭니다. 한라 비발디보다 조금 더 세련된 느낌과 광고 모델의 선정이라는 생각이 듭니다.

 

더 자세히 이 한라건설의 브랜드이름의 변화를 알아보았습니다.'

 

1. 한라비발디(VIVALDI) 브랜드의 시작과 역사

 

한라비발디는 1997년에 한라건설이 처음 선보인 아파트 브랜드입니다.

 

2000년 6월 경기도 파주시 조리읍 ‘봉일천 한라비발디’ 단지에 최초로 적용되었으며, 이후 30년 가까이 사용되어왔습니다. 

브랜드 디자인은 두 차례 변경되었고, 2012년 수정된 로고가 10년 넘게 유지되었다고 합니다.

 

2. 브랜드명 변경 배경

 

최근 HL디앤아이한라(옛 한라건설)는 건설경기 악화와 주택시장 침체 등 시장 환경 변화에 대응하고, 수주시장에서 경쟁력을 높이기 위해 아파트 브랜드명을 변경하기로 결정했습니다.

 

한라비발디 브랜드가 30년 가까이 사용되면서, 프리미엄 브랜드로서의 가치와 차별화 필요성이 커졌다는 점이 주요 배경입니다.

 

3. 새로운 브랜드명: 에피트(EFETE)

2024년, HL디앤아이한라는 새로운 아파트 브랜드로 ‘에피트(EFETE)’를 확정했습니다.

 

에피트는 프랑스어 ‘페트(fête, 축제·모임)’에서 착안한 이름으로, 기존 ‘비발디’ 대신 신축 단지부터 적용될 예정입니다. (프랑스어에 관심이 많은데 이참에 단어 하나 더 익혀봅니다.)

 

브랜드 컬러도 기존의 파란색·하늘색 계열에서 다크브라운, 블랙, 골드, 실버 등 고급스러운 색상으로 변경해 프리미엄 이미지를 강조합니다.

 

2022년 12월 상표권 등록이 완료되었고, 2024년 상반기부터 본격적으로 적용이 시작됩니다.

 

4. 기타 후보 브랜드명

브랜드 변경 과정에서 ‘드뷔(DeV)’, ‘프로제(Proget)’ 등도 후보로 검토되었으나, 최종적으로 ‘에피트(EFETE)’로 결정되었다고 합니다.

 

잘 한 선택으로 보입니다. 에피트가 발음도 편하고 아파트와 '트' 사운드가 겹쳐 '에피트 아파트'로  각인도 쉬울 것으로 보입니다. 

임시완 배우나 한라 모두 선전하기를 기대해 봅니다!