체리피커(cherry picker)

체리피커의 뜻

 
제주대학교 김정숙 교수의 글에 의하면 체리피커는 다음과 같이 설명된다.
 
체리피커(Cherry Picker)는 신 포도 대신 달콤한 체리만 골라 먹는 사람으로, 케이크에 장식된 달콤한 체리만 빼먹는 사람에 비유해 자신의 이익만을 챙긴다는 뜻 (출처: 제주일보)


토론하는 경우 또는 어떤 현상이나 이론을 설명하는 경우 특정한 부분이나 사례를 선택적으로 골라내는 사람을 나타낼 때도 사용된다. 의견 표현에서 특정 사례나 주장을 고르고 나머지를 무시하는 사람을 "체리피커"라고 할 수 있다. 이는 전체 맥락을 무시하고 원하는 부분만을 강조하는 행위를 의미하기 때문에 경계해야 하는 자세라고 볼 수 있다. 학자들이 특히 그럴 것이다.
 

체리피커의 이유

 
이런 행동은 주로 불리한 부분을 무시하고 자신의 유리한 부분만을 강조하려는 의도에서 나올 수 있다. 이런 체리피커가 나오는 이유는 
 
1. 편향된 의견형성
특정의견이나 입장을 가지고 있을 때 자신의 주장을 뒷받침하기위해 유리한 사례만을 선택적으로 들 수 있다.
 
2. 선별적 주의
사람들은 종동 자신의 선호나 신념과 일치하는 정보에 더욱 기우는 선별적 주의의 경향이 있다. 정치판은 확실히 그렇다.
 
3. 의도적 무시
불리한 부분이나 반론을 무시하려는 행동에서 유리한 부분만을 취하는 자세가 될 수 있다.
 
이러한 행동은 토론이나 의사소통에서 공정하고 전체적인 시각을 유지하는 데 어려움을 초래할 수 있다. 효과적인 의사소통을 위해서는 다양한 정보와 관점을 고려하고 편향을 피해야 할 것이다. 학자들의 설명에서는 더더욱 그런 마음가짐이 있어야 한다고 말할 수 있다.
 

경제활동의 체리피커들

 
이 용어가 경제활동에서 일정한 소비의 모습과도 관계가 있다. 
 
1. 상품선택과 서비스의 특정 부분만 고려
상품의 전체 품질보다 특정 요소 특히 가격만을 고려하는 경우 그렇게 불릴 수 있다.
 
2. 할인혜택만을 고려하는 소비자
할인이나 특별혜택에만 주목하고 나머지 다른 상품의 구입에는 전혀 관심이 없는 소비자를 체리피커로 부를 수 있다.
 
3. 선택적 리뷰 참고
자신의 의향에만 맞는 리뷰만을 선택하는 소비자, 자신의 입맛에 맞는 리뷰만을 찾아보고자 할 때 나타나는 특성으로 볼 수 있다.
 
4. 브랜드 로고 등 유행에 민감한 소비자의 반응
특정 브랜드의 이미지나 요소에만 집중하는 경우에 쓰일 수 있다.
 
특히 2번의 혜택만 빼먹는 소비자는 기업이나 판매자의 입장에서는 경계하려는 소비자가 될 것이다.
 
체리피커를 설명할 때 케이크의 장식으로 올려진 체리만을 빼먹는 사람(자신의 이익만을 고려하거나 얄밉도록 이득만 챙기려는 사람 혹은 정보적 편향이 심한 사람 등)을 일컫는 경우가 많은 것을 보면 다소 부정적이거나 경계해야 할 용어라 생각된다. 혜택은 받으면서 구매는 하지 않는 소비자를 부정적으로 표현한 것으로 볼 수 있기 때문에 기업입장에서는 경계의 대상으로 지목한다.
 

픽사베이

 
 
 
그런데 최근에는 체리슈머라는 대체용어가 등장함으로써 소비자의 관점에서 효율적으로 돈을 관리하여 소비하는 사람으로 변화하고 있다. 한정된 돈으로 효율적인 소비를 하려는 소비자와 기업가의 치열한 두뇌싸움이 상상된다.