스타벅스 커피 이렇게 맛있었나?(크리스마스 에디션)

 

지난주 지인으로부터 커피 선물을 받았습니다.  평소 스타벅스 커피가 맛있다는 생각을 특별히 해본 적이 없습니다. 원체 매장에서 늘 사람들과 어울려 아메리카노를 마셨기 때문인지도 모르겠습니다. 저는 아메리카노의 물 섞은 맛을 좋아하지 않습니다. 커피라면 의당 에스프레소만 마십니다. 아직도 지난 9월  로마에서 마신 에스프레소가 그립기도 합니다. 

 

그런데 이런 고정관념이 깨지게 되었습니다. 지인에게 받은 스타벅스 크리스마스 에디션 덕입니다.

 

지인으로 부터 받은 커피는 일단 겉 봉투가 빨간색이라 눈길을 끕니다.

크리스마스블렌드라는 덧붙인 이름의 크리스마스 에디션!!

 

 

2024년 크리스마스 에디션-스타벅스

 

오호! 맛있습니다. 내가 좋아하는 쓴맛의 에스프레소를 즐길 수 있게 해 줍니다. 이른 아침마다 커피 내리기가 즐겁습니다.

여러 날 째 아침이 기다려지면 잠자리에 들 수 있게 해 준 이 커피를 통해 궁금증이 생겼습니다.

특별한 이름의 에디션이 갖는 특별함이나 경제적인 효과 등이!

 

 

낼 아침이 기대된다!

 

자 그럼 에디션이라는 마케팅의 이유와 효과에 대해 알아볼까요?

 

브랜드의 시즌 에디션 출시 이유와 효과

 

시즌 에디션 출시 이유

 

1. 차별화된 브랜드 아이덴티티 구축

시즌 에디션은 브랜드의 개성을 표현하고 차별화된 이미지를 만드는 데 도움이 됩니다. 이를 통해 경쟁 브랜드와 구별되는 독특한 아이덴티티를 구축할 수 있습니다.

 

2. 소비자 관심 유도

새로운 시즌 제품은 소비자의 호기심을 자극하고 브랜드에 대한 관심을 높입니다. 이는 브랜드 인지도 향상으로 이어질 수 있습니다.

 

3. 시장 트렌드 대응

계절이나 특정 시기에 맞춘 제품을 출시함으로써 소비자의 변화하는 취향과 트렌드에 대응할 수 있습니다.

 

시즌 에디션의 효과

 

1. 브랜드 가치 상승

차별화된 시즌 제품은 브랜드의 프리미엄 이미지를 강화하고 전반적인 브랜드 가치를 높일 수 있습니다.

 

2. 매출 증대

한정된 기간 동안만 판매되는 특별한 제품이라는 인식은 소비자의 구매 욕구를 자극하여 매출 증대로 이어질 수 있습니다.

 

3. 고객 충성도 강화

시즌마다 새로운 제품을 기대하는 고객들의 브랜드 충성도를 높일 수 있습니다. 고정 고객들에게 더 많은 만족감을 주는 것이 분명합니다.

 

4. 마케팅 효과

시즌 에디션은 그 자체로 홍보 효과가 있어 추가적인 마케팅 비용을 절감할 수 있습니다.

 

5. 경쟁력 강화

지속적인 신제품 출시를 통해 시장에서의 경쟁 우위를 유지할 수 있습니다.

 

시즌 에디션은 단순히 제품을 판매하는 것을 넘어 브랜드의 이미지와 가치를 전달하는 중요한 수단이 되고 있습니다. 이는 현대의 커피 문화가 단순히 음료를 마시는 것에서 벗어나 개인의 취향과 라이프스타일을 표현하는 수단으로 변화했기 때문입니다.

 

이러한 에디션을 생각하면 코카콜라가 제일 먼저 떠오릅니다.

 

에디션의 역사?

 

시즌 에디션 마케팅의 정확한 최초 사용 시기와 브랜드를 특정하기는 어렵지만, 이 전략의 초기 사용과 발전에 대해서는 코카콜라가 가장 먼저라는 설이 유력합니다. 또 맥도널드도 다양한 시즌별 기념품을 포함한 제품을 선보입니다.

 

코카콜라

코카콜라는 시즌 마케팅의 선구자 중 하나로 여겨집니다. 1931년부터 크리스마스 시즌에 산타클로스 이미지를 활용한 광고를 시작했으며, 이는 시즌 마케팅의 초기 형태로 볼 수 있습니다.

 

맥도날드

1967년에 처음 출시된 맥도널드의'샤머록 쉐이크'는 성 패트릭의 날을 기념한 시즌 메뉴로, 외식업계에서의 초기 시즌 에디션 사례로 꼽힌다고 합니다.

 

커피 업계에서의 발전은 단연 스타벅스입니다.

 

스타벅스

커피 업계에서는 스타벅스가 시즌 에디션 전략을 성공적으로 활용한 대표적인 브랜드입니다. 1986년에 처음 출시된 '에그노그 라테'는' 커피 업계에서 시즌 에디션의 시초로 볼 수 있습니다.

 

한국 시장에서의 도입

한국 시장에서는 2000년대 초반부터 커피 체인점들이 시즌 메뉴를 적극적으로 도입하기 시작했습니다. 이디야커피, 카페베네 등의 국내 브랜드들도 이러한 트렌드를 따라 시즌 에디션 전략을 채택했습니다. 

 

시즌 에디션 마케팅은 특정 시점에 갑자기 등장한 것이 아니라, 여러 산업에서 점진적으로 발전해 온 전략입니다. 소비자의 관심을 끌고 브랜드 가치를 높이는 효과적인 방법으로 인식되면서 다양한 업종으로 확산되었다고 합니다.

 

내일 아침 아주 쓴맛의 이 커피를 기대합니다.